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      【競價推廣】如何防止無效消費/隱形消費/惡意點擊?

      文章出處:深圳市深度網絡有限公司作者:深度網 人氣:-發表時間:2015-09-10 15:51:00

        導讀:很多企業在最開始做競價推廣的時候都會發現一個用戶點了競價進來沒三秒鐘就出去了,要不就是每天來點一下你的競價推廣這的現象,那這樣的現象深度網小編稱之為無效點擊也可以叫做惡意點擊,那出現無效點擊就是關鍵詞的匹配方式不正確的原因,寫的不是很明確于是誤導了用戶點擊從而進入你的網站,那惡意點擊又是什么呢?一般惡意點擊都是同行所為,因為同行與同行之間存在競價,就會故意去點擊的競價推廣,當你的消費預算完了你就不會出現在競價推廣里面了,那針對這樣的情況如何去防止呢?


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      如何防止無效消費/隱形消費/惡意點擊


        第一個,看關鍵詞的匹配方式所帶來的流量精不精準

        1、搜索詞不相關:某些賬戶點擊量很大,消費很大,但是通過工具-搜索詞報告、統計-搜索詞/實時訪客等方式查看發現來源搜索詞很不精準(如:推廣的是營銷型網站 來源詞為:模板網站等)

        2、關鍵詞否定不到位:賬戶匹配設置合理,但也難免會出現少量不相關的搜索詞出來,深度網絡建議:定期查看搜索詞報告等工具,對不相關的進行及時排除。

        3、解決方式:設置合理的匹配模式,或一個關鍵詞設置不同匹配,基本遵循“高價精匹”“低價泛匹”,短語-核心、廣泛設置的一定要配合大量的否定關鍵詞一起設置。


        第二個,錯誤的移動比例導致移動消費過高

        1、問題分析:目前在計劃層級和單元層級可進行修改,建議在單元層級查看,是否在沒有獨立移動的情況下設置2倍、5倍、10倍甚至更高比例(單元過多,建議用百度推廣客戶端查看調整)

        2、查看方式:通過數據報告查看,計算移動消費比例,記錄并和“百度指數”等官方數據 對比,看消費比例是否合理(如:指數占20%,消費占80%,明顯不合理!)

        3、解決方法:根據行業情況,效果情況,適當選擇移動比例。最好單獨設置移動計劃,布局移動關鍵詞和相應排名,找到屬于自己的移動推廣方式。


        第三個,網盟推廣-定向方式問題

        1、常見問題:使用普通的網盟推廣,在非品牌推廣或預算少的情況下使用興趣定向等比方泛的組合方式,那么你一定會受傷,看你廣告的大多將不會是你的潛在客戶。

        2、優化策略:根據行業和預算選擇合適的定向方式,大概排: 搜索行為>瀏覽行為>歷史行為>興趣>網站等等。設置合理后定期根據跳出率,轉化率等數據對關鍵詞和投放站點進行篩選(如:歷史數據看下來百姓網效果好,那么你可以給百姓網設置高的站點出價)

        3、關于惡意點擊

        這是一個都在關注的問題,SEM村長告訴您:別為難客服了,去想想自己有沒有設置商盾,有沒有對自己網站一個月甚至更長的實時訪客數據進行過統計,百度提供給您了ip、標識碼,只要你用點心,做好統計,篩選數據,你自己就能解決問題。


        第四個,關于商橋數據

        您是否有拉過您的商橋咨詢數據,是否統計過是哪些關鍵詞和搜索詞給您帶來了咨詢,拉上幾個月數據看看吧,你會有意想不到的效果。您一定要關注到一些行業數據,或者給客服分享一些行業信息。


      深度網專業競價托管服務商

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        小結,那大家都知道當營銷型網站百度推廣賬戶出現無效點擊與惡意點擊的時候會讓企業浪費很多的錢,那為了避免這樣的情況的發生企業就需要學會一些如何去防止無效消費/隱形消費/惡意點擊的一些方法,這既能提高網站的轉化率與關鍵詞的精準度,同時還能為企業節省很大一部分的錢,為企業實現用最低的成本帶來最高的盈利。


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