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      如何建設好一個營銷型企業網站

      文章出處:深圳市深度網絡有限公司作者:深度網 人氣:-發表時間:2015-03-06 18:22:00

        隨著互聯網絡的快速發展,使網絡營銷成為一個越來越龐大的體系,所以中小企業必須對原始的需求進行細分,從而讓網絡營銷服務于企業最需要的東西,而不能是大包大攬。營銷型網站的普及,可以讓廣大企業甩掉不合理的包袱,集中精力利用互聯網做好促進銷售的工作,畢竟賺錢才是硬道理。

       


        營銷型網站是以企業營銷目標為導向而進行網站建設規劃,其必須具有良好搜索引擎表現、良好的用戶體驗感、完備的效果評估體系,能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于企業營銷目標的網站。營銷型網站打破了企業對于網站建設的傳統認識,它符合中小企業對于建立企業網站的基本訴求,在以后的營銷網站建設中必將成為企業網站發展的最新趨勢。

       

        企業網站建設越來越注重營銷效果,如果一個網站不能夠帶動企業網絡營銷需求,為企業創在實際收益,很難立足于網站建設市場。從目前建站市場行情來看,有51.5%的企業網站每天頁面訪問量在50次以下,也就是說有一半以上的企業網站處于沉睡狀態。受整個網絡營銷大環境影響,企業網站建設市場仍然在高速發展,對于中小企業而言,他們要的其實并不是做一個網站,而是要做網絡營銷。未來企業網站的發展必須要迎合網絡營銷的需求,才能有更長的生命周期。那么對于企業來說如何建設好一個有營銷力的網站呢?深度網建站專家認為一個合格的營銷型網站至少應該符合以下四種基本要素:

       

        要素一:營銷型網站建設具備良好的用戶體驗、滿足用戶所需


        營銷型網站服務的對象是潛在的精準目標客戶,如何讓這些客戶對網站產生信任,達成成交,對于企業來說非常重要,前期每一個客戶資源都是珍貴的,而決定精準目標客戶選擇企業的基礎就是網站給予用戶的實際價值,比如網站給客戶的第一印象、網站是否解決了客戶的需求、網站中的內容是不是客戶感興趣的,通過對客戶根本需求的深入了解來策劃網站,能夠讓潛在客戶快速找到感興趣的產品或服務,充分了解細節內容和服務特點,通過各種互動方式與企業建立聯系。


        那么如何重視網站建設過程中的用戶體驗度、滿足客戶的所需呢?企業網站最終要解決的是如何把用戶變成客戶,如何通過網站獲得商業機會、提高產品銷售額和品牌知名度等是營銷型網站必須考慮的重要問題。深度網認為用戶體驗感是一個非常無法量化的指標,更多的時候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實現一個具備良好客戶體驗的營銷型網站:可用于易用性(網站的基礎標準:速度、安全、兼容型以及導航等)、網站的溝通性(對于特殊用戶群體的定制,企業網站應該具備的交互與溝通功能)、網站的可信度(與傳統信息的一致以及站內信息的一致,品牌傳播、用戶信賴程度等)、易于傳播(分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式)等方面。

       

        要素二:營銷型網站建設能夠鎖定搜索引擎、更易獲得高排名


        我們知道營銷型網站之所以被稱之為成交型網站,是因為它的一個非常重要的特點:自我推廣能力。簡單的來說,營銷型網站具有更好的搜索引擎表現,同樣兩個企業網站,一個是普通的展示型網站,一個是深度網制作的營銷型網站,使用同樣的優化方法對網站進行優化,能夠發現營銷型網站在關鍵詞排名競爭度上更勝一籌,只要做好基礎的優化工作,營銷型網站就能夠在搜索引擎中獲得較為理想的排名。


        企業開展網絡營銷的“戰場”是搜索引擎,誰能夠在搜索引擎中將更多的關鍵詞排在首頁,那么獲得精準目標客戶就會成倍增加,實際上優化一個網站需要考慮到的因為非常多,它包括頁面結構設計、內容信息組織、內外部鏈接策略等方面,總的來說是一個非常龐大的工程,但卻是營銷型網站建設過程中需要重點考慮的問題。實際上在營銷型網站的前期規劃階段就已經開始了對網站的優化工作的執行,而且這個過程是始終貫穿于企業網站制作以及后期運營的全過程。

       

        要素三:營銷型網站建設需要具備良好的細節執行、保證網站的高轉化率


        細節執行決定著網站在搜索引擎的表現,同時也是給獲得良好用戶體驗的基礎,營銷型網站是以客戶為中心,其每個細節都必須反復推敲、精雕細琢,這樣才能真正提高客戶轉化率。營銷型網站建設實施的整個過程都應該注意細節,所以在營銷型網站建設就是抓住每一個細節,比如:


        前臺全部生成html靜態頁面、整站采用div+css結構布局、后臺自動生成xml格式的網站地圖、對全站的重要圖片和標簽進行優化、結構化網站結構及代碼結構、系統化的關鍵詞分布、清晰明了的導航、合理的內容組織......等等。

       

        要素四:營銷型網站建設一定要有完善的效果評估系統、根據運營結果調整方向


        營銷型網站還必須有完備的效果評估體系,它包括流量統計、網站分析、廣告分析等內容。效果評估體系將幫助企業及時了解網站運營過程中的各項指標和發展趨勢,清楚當前的廣告投入和回報情況。效果評估體系對于企業調整網絡營銷策略、正確評價網絡營銷的投入產出比有非常重要的作用。


        網站的運營人員可以通過一整套的效果評估系統及時了解網站運營的動態,這樣可以不間斷的調整網站的推廣方向,比如我們可以通過統計工具了解客戶喜歡的頁面,通過熱力圖了解客戶在頁面中點擊最多的地方,客戶更愿意使用什么方法發起網站的詢盤,是400電話、網站留言還是在線客服?營銷型網站能夠的效果評估系統都能夠一五一十的告訴我們。


       

        從網站建設到流量轉化為訂單,深度網網絡營銷服務對于企業客戶而言,既節省了網絡營銷投入,又能夠理順自身的網絡營銷流程,提高企業的網絡營銷轉化率,并將普通訪問者變成了潛在客戶,為最終達成交易奠定了基礎。


      此文關鍵字:營銷型網站
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