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      如何控制企業營銷型網站的跳出率

      文章出處:深圳市深度網絡有限公司作者:深度網 人氣:-發表時間:2015-01-29 18:26:00

        企業營銷型網站在后期的推廣中,要通過各項數據分析網站的營銷效果,我們知道,企業能夠獲得流量的方法比較多,而其中主流的方法來自關鍵詞排名和付費推廣,使用這些方法獲得的流量,排除競爭對手,其中大部分屬于非常精準,具有較強購買需求的客戶,那么我們如何留住這些客戶,讓他們盡可能多的了解企業的優勢和產品呢?這就需要關注網站中的一個常見數據--網站的跳出率。跳出率是判斷網站體驗度的一個直觀表現,高則說明網站不夠吸引用戶,體驗差;低則說明網站能夠打動用戶,帶給客戶有價值的內容,體驗好。那么在實際的推廣中,跳出率的數值又是如何對應網站的體驗度的呢?


       

        深度網根據經驗發現,一般企業網站的跳出率對應的體驗度是這樣的:1%-35%的跳出率 用戶體驗度高;35%-80%的跳出率 用戶體驗度中;80%-100%的跳出率 用戶體驗度低。通過一些流量統計工具,我們可以分析出自定義時間段網站的跳出率。跳出率對于企業網站這種營銷類網站而言是一個頗具價值的參考因素,因此我們要懂得分析導致網站跳出率高的原因,找到了這些原因就能夠對癥入藥,提升企業網站的客戶體驗度,從而提升網站的整體成交率。

       

        導致網站跳出率高的原因是多方面的,接下來深度網推廣專家將會為大家列出常見的幾種原因:

       

        原因一:網站內容質量不高

        營銷型網站講求的是以內容打動顧客,如果整個網站的內容沒有創新,全是復制同行或者直接照搬網絡上面的,客戶怎么會喜歡呢?有很多企業網站對內容的質量一點要求都沒有,首頁可以是在網上復制的一些廣告語,圖片、文字,甚至連同行獨有的內容都復制過來直接放置在網上,對于訪客而言,如此相似的內容、毫無創意的內容他們可能連看都不想看一下。

        不僅僅是首頁,很多企業推廣人員在網站的資訊頁更新相關技術文章時也是直接復制或是赤裸裸的轉載文章發表在自己的網站上,這種手段發布的文章非但搜索引擎不喜歡,用戶也不會喜歡。因為對用戶沒有價值。既然網絡上已經有類似的內容,用戶為什么不可以到其他地方看或是到網上搜索,非到你的網站上來干什么。

       

        原因二:網站內容嚴重缺乏

        營銷型企業網站的營銷都是建立在內容上的,但是很多推廣人員平時不注重對網站內容的及時更新,網站中存在的內容大部分都是過時的或者有價值的太少,沒有足夠有價值的內容供訪客瀏覽,滿足不了訪客的需求,那么他們會很快離開網站。

       

        原因三:網站頁面布局混亂

        每個人都喜歡簡潔大方的頁面,而不是一些亂七八糟頁面。網站頁面布局太凌亂,會導致來訪者因體驗差而直接關閉頁面,這樣的話對網站影響是很大的。

       

        原因四:網站排版存在問題

        網站內容的排版直接決定改了瀏覽者瀏覽網站的舒適度,如果企業網站的排版毫無章法,訪客閱讀起來十分吃力,那么他們的興趣也就失去了一半。所以對于網站中的每一個頁面都要有合理的排版,極力打造舒適的閱讀感,除此之外,網站中的一些布局問題也應該注意:

       

        1.視頻flash問題。很多網站都喜歡放視頻flash介紹文件,為了吸引用戶的關注,本來這個出發點不錯。但是有些網站一進入網站主頁視頻就開始自動播放,這樣有可能會造成訪問用戶的電腦很卡,用戶是沒有耐心等待,直接關閉頁面。

       

        2.咨詢彈窗問題。有的網站由于要在用戶了解產品后需要推銷自己的網站產品,會從頁面中間彈出個小彈窗咨詢你是否需要幫助,這樣會讓人產生反感的情緒。

       

        分析出了網站的跳出率問題,我們就可以做到針對性地來解決了。根據以上的問題,深度網運營專家認為可以從下面幾點做起:

       

        首先,提升網站內容價值

        網站的內容質量是深度網一直在強調的,要盡量原創精品文章。能為用戶帶來價值、能解決用戶問題的文章,才是用戶喜歡的網站,才能留住用戶并有可能轉變為固定的用戶。一定要記住定期更新精品文章,如果時間較緊,可以一周更新一篇。如果時間較為寬裕,建議一天更新一篇文章。只有你的內容充實了,才會讓用戶發生更多的瀏覽量。

       

        其次,網站結構和布局合理

        但是要特別強調一下咨詢彈窗的解決方式,建議可以在頁面右下角顯示一個小小的彈窗,不要影響用戶正常閱讀頁面文章即可。網站結構合理,盡量讓用戶在最短的時間內找到相關的內容,以用戶方便為出發點。

       

        第三,做好網站的鏈接結構

        每個欄目之間最好要實現互聯,每個欄目都有返回網站首頁的文字鏈接,網站首頁要包括各個欄目或者目錄的文字鏈接。一定要做好面包屑導航。在每一篇文章里邊加上一個類似于"網站-分類-文章"這樣的導航。同時要做好內鏈,當文章中出現另一篇文章關鍵詞的時候,不要忘加上錨文本。

       

        第四,注重頁面的聚合性

        頁面中是不是聚合了大量相關的內容。例如往往有些專題頁面的跳出率比較低,為什么?因為專題頁面的內容非常豐富,而且內容是高度相關的,不會讓用戶感覺冗余,很方便用戶去查看自己所喜歡的內容。你可以在頁面提供相關信息鏈接,即在每一篇文章的下邊,增加一個相關文章模塊。這樣不僅增加了網站內容的聚合性,從總體上提高網站的權重,而且還可以讓用戶迅速找到相關文章,提高用戶體驗,減少網站的跳出率。加上上一篇和下一篇這樣的文章導航鏈接。權威研究表明,同等條件下,搜索引擎會把PV較高的網站排在前邊,這樣不只提高用戶體驗,而且可以提高網站的關鍵詞排名。增加用戶對網站其他頁面的黏度。

       

        第五,加強用戶的交互性

        可以開辟一個免費服務模塊,可以回答提問,也可以免費為大家提供有價值的服務。增加互動性,提高用戶黏性。

       

        當然,能夠降低網站跳出率的方法不僅僅只有以上的五種,要想將跳出率降到最低,深度網網站建設專家認為,一定要從網站本身出發,作為一個用戶去訪問自己的網站。用心體會當會用打開自己網站的時候,是否能夠吸引住用戶,是否能否方便直觀的告訴用戶每個板塊都包含什么。如果用戶存在一些問題,是否能夠快速的在網站上面找到自己的答案。只有站在用戶的角度去建設網站,才能保證網站跳出率降低,從網站首頁到網站內頁都要為用戶考慮,只有這樣才能無需刻意去調整網站,而做到真正為用戶服務的網站。


      此文關鍵字:企業營銷型網站
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