<ruby id="dquds"><em id="dquds"></em></ruby>

<span id="dquds"><output id="dquds"><nav id="dquds"></nav></output></span>
      全國咨詢熱線:
      當前位置:首頁 » 解決方案 » 網絡個性制作贏得什么

      網絡個性制作贏得什么

      文章出處:深度網絡作者:深度網 人氣:-發表時間:2013-01-31 19:01:00

      乘著網絡的翅膀,個性制作者獲得了積累人氣的平臺,也收獲了賺錢的機會———

        電子雜志也許不能終結博客,但的的確確成了集微視頻、博客、播客、FLASH為一體的最新潮的個性制作商品。

        網上掙錢,只靠開小店?那可落伍了。就在這個月,一個以微視頻為特色的網站“酷6網”公布自己的網站財富榜:名叫“醋溜寶貝”的網友自去年9月15日在此注冊后,居然在短短8個月里通過制作上傳微視頻,贏利4萬多元。

        何謂微視頻?就是使用家庭攝像機拍攝的一些視頻短片,有新聞也有編寫的故事,長度不過一兩分鐘。類似的小規模制作在網絡時代有著不可忽視的“錢途”:博客寫手、播客主人、短信編者,等等,將自己制作的文字、畫面、聲效變成商品。這些成果在彰顯個性的同時,也通過各種方式流傳被復制,為實現商業運作提供了基礎。

        在這種情況下,網絡時代的個性制作到底能贏得什么?

        乘著網絡的翅膀

        點擊率成就了網絡個性制作。記者認識幾位博客寫手,盡管他們所獲得的點擊率剛剛過萬,遠不能與新浪等知名網站的博客名人相比,但這樣的人氣已經給他們所駐扎的網站帶來了前所未有的關注度。為留住他們、擴大品牌影響,這些網站紛紛通過“寫手推薦”、“首頁直達”等方式將他們的博客頁面予以重點突出。更有甚者直接開出稿酬,按每周數百元的價格邀請他們長久在此“耕耘”。一位寫手坦言,稿酬不算太高,但寫博客本身是生活習慣,能獲取額外收益,當然不錯。

        這樣的運作方式在播客、FLASH(動畫)制作、短信編寫、鈴聲設計等網絡個性制作中非常普遍。網站通過點擊率等方式測評個性產品的受歡迎程度,然后給予制作者一定報酬。在“酷6網”上,網友就能看到“有錢一起賺”的口號,對可能得到的報酬一目了然:原創視頻作品每一次廣告展示即可獲得至少一分錢的收益;轉載視頻作品每一次廣告展示即可獲得至少一厘錢的收益。對那些原本只是分享自己心情的個人制作者來說,這樣的收益方式比打理網絡小店更加輕松隨意。

        而在精明的網絡商人看來,個人制作的產品不僅能提高網站人氣,更能為網站帶來與眾不同的廣告模式———利用短信、FLASH、微視頻等個性產品制作“植入廣告”。植入廣告,就是將廣告與個性制作的內容融為一體,內容就是廣告,廣告就是內容,這顯然比赤裸裸地傳播“某種產品好”的傳統廣告更加吸引人。一家視頻網站曾對此作過嘗試。它為某品牌酸奶舉辦微視頻創作大賽,讓個人制作者把酸奶的形象植入所編的故事里。活動中,網站收集到上萬個作品,其中516個廣告得到廣告主認可并正式發布。網站于是在廣告微視頻中植入廣告代碼,通過點擊量向業主收取廣告費,再與作者分成。有一名網友憑借一個作品,在此次活動中分得7000多元的報酬。一人尚且如此,何況擁有516個廣告的網站?個性制作報酬之豐厚,不言而喻。

        從獨打到專業團隊

        乘著網絡的翅膀,個性制作者獲得了積累人氣的平臺,也收獲了賺錢的機會。這些機會正在被不斷放大,直至形成更加明確的商業運作模式。電子雜志就是其中一個新生產品。

        關于電子雜志,業內人士曾大膽預測:“2005年是名人博客元年,2006年是名人博客息年,2007年將成為名人電子雜志元年,電子雜志就是博客的終結者。”從現在的情況看,電子雜志也許不能終結博客,但的的確確成了集微視頻、博客、播客、FLASH為一體的最新潮的個性制作商品。

        在今年創辦的電子雜志中,徐靜蕾的《開啦》可謂來頭最大。記者下載并點擊進入后發現,《開啦》的內容設置與傳統雜志相似,由目錄、主編的話、專題、專欄和讀者調查等部分組成。但在運用多媒體手段和打造雜志個性方面,卻是傳統雜志所無法比擬的:每點開一個頁面,就能看到動態十足的圖片和字體跳出來,并伴有與頁面內容相匹配的聲效。看厭了文字,還可來一段精彩的視頻。與博客、微視頻等個性制作相比,電子雜志的主題更集中,制作也更精美,也更易獲得廣告贊助商的青睞。果真,《開啦》首期廣告收入就超過100萬元。

        這種原本私人制作的產品也被移植到企業的推廣過程中。不少企業看中了電子雜志的親和力,專門組建了公司的電子雜志制作班底,將電子雜志作為網絡時代的又一種營銷手段。這些作品可以通過電子郵件、MSN即時聊天工具等廣泛傳播。目標受眾點開網址的結果不是簡單的電子傳單,而是一本詳盡的產品目錄。有音樂、有畫面、有文字,還有時不時出現的FLASH等視覺小品,為閱讀廣告增加了無限樂趣。加上電子雜志的另一大特色是定期發布,間隔既不會太密集又不是太稀疏。嚴謹又恰到好處的廣告形式顯然能獲得更多目標客戶的認可,也為企業贏得了更多的真金白銀。

        可見,從隨性的涂鴉式制作到企業組建專業團隊,網絡個性制作的市場之路正在越走越遠。

        “虐貓事件”反思

        個性制作崇尚天馬行空、無拘無束,但在博客、播客、微視頻等個性制作產品較為集中的幾個網站都有內容相近的聲明,為個性制作立規矩。包括所有作者應自覺遵守《全國人大常委會關于維護互聯網安全的決定》及其他中華人民共和國法律法規的規定,拒絕任何色情、反動或其他非法作品等。

        按照這一規定,能夠上網公開傳播的個性制作產品應該都通過了網站審查,不會產生不良的社會后果。可事實并非如此,特別在去年“虐貓事件”發生后,有關為網絡個性制作產品戴上“緊箍咒”的呼聲更加高昂。

        “虐貓事件”緣起一段網友自拍的視頻,記錄了一名打扮時尚的女子殘忍地將一只小貓活活踩死的過程。這一視頻在網上流傳開來后,網友們不僅對該時尚女子的做法表示憤怒,而且對網站傳播這一片子表示反感。但網友們找遍法律法規后卻失望地發現,對類似行為只能進行道德上的譴責。這就說明,目前的法律法規對網絡個性制作的管理依舊存在漏洞,有些時候只能依靠當事人的自覺;如果當事人不自覺,就可能出現問題作品。從這點看,為個性制作產品戴上“緊箍咒”的說法也是有其客觀需要的。

        “緊箍咒”一方面是在內容上進行必要限制,另一方面要對版權進行規范管理。盡管有相當一部分個性制作屬于原創作品,但經過網絡的多方面傳播,極可能出現作者侵權或作者被侵權的情況。特別在以新聞為主要內容的個性制作中,版權問題顯得尤為突出。業內人士估計,國內80%以上的網絡視頻內容都未經正版授權。比如在今年春節聯歡晚會之后,中央電視臺就向多家未獲得授權的視頻網站發出侵權警告。可依據現有法律法規,互聯網上的版權問題始終沒有得到根本解決。

        在電子雜志等新產品的傳播上,“緊箍咒”也需發揮作用。根據我國在廣告、出版上的法律法規,雜志和廣告的制作、發行都須經過嚴格的審批程序,但如今有相當一部分電子雜志繞開了這些過程,從而為市場秩序留下隱患。這就需要有關方面盡快給出補救措施,杜絕網絡時代的“打擦邊球”行為。

      此文關鍵字:企業網絡營銷解決方案,網絡營銷整合方案,網絡營銷策劃方案
      在线最新电影免费网站